تسجيل دخول
اتصل بنا
- اتصل الآن:+963 988721313
- البريد الالكتروني: service@syrianhost.com
- العنوان: Syria - Damascus
إغلاق الدعم الفني
الانكليزيةالعلامة التجارية، الهوية البصرية، الشعار
البحث عن نطاق
www.
العلامة التجارية، الهوية البصرية، الشعار
الشعار ليس هو علامتك التجارية و لا هويتك. فلكل منها تعريفها الخاص والتي معاً تشكل صورة ملموسة للمشروع التجاري أو المنتج الذي تمثله.
يجب أن تعرف أن الشعار ليس هو علامتك التجارية و لا هويتك. فكل من الشعار والهوية و العلامة التجارية لديه أدواراً مختلفة والتي معاً تشكل صورة ملموسة للمشروع التجاري أو المنتج الذي تمثله.
على شبكة الإنترنت مؤخرا طُرحت بعض النقاشات حول موضوع أن شعارك لا يعني علامتك التجارية و على الرغم من أن هذا قد يكون صحيحا إلا أنني لم أرى من أي أحد تقريباً أي توضيح للإختلافات بين كل من "العلامة التجارية"، "الهوية" و "الشعار". ولذا أريد أن أتدارك هذا الخطأ و أسد النقص الذي حصل.
ما هي العلامة التجارية Brand ؟
أعتقد أن العلامة التجارية أكبر بكثير من أن توصف ضمن فقرة فهناك الكثير من الكتب والمقالات التي تتكلم العامة التجارية بحجمها الكامل، ويمكنني القول أيضاً أن تجربة العلامة التجارية تختلف من شركة لأخرى بالشكل والمضمون، فلكل شركة تجربتها الخاصة التي لا تتكرر والتي تختلف بحسب بيئة وطبيعة ونوع ما تقدمه الشركة.
وفي نفس الوقت فإن الكثير من الأشخاص والمصممين أيضاً لديهم إعتقاد بأن العلامة التجارية هي نفسها شعار الشركة وهذا خطأ تماماً، فالعلامة التجارية أشبه بالمفهوم العام الذي يشكله المستخدم حول شركة ما، لذلك فالموضوع ليس محصوراً بشكل ما أو ألوان أو خطوط، وإنما هو أقرب للإنطباع الذي يرسخ لدى المستخدم حول الشركة.
والفكرة وراء مفهوم العلامة التجارية ككل هو تقديم الشركة للمستخدم بإسلوب موحد ينطبع لديه دائماً باختلاف المنتجات التي تقدمها هذه الشركة، مما يساهم بترسيخ إسم الشركة لدى المستخدم على مدى طويل وعدم ربطها بمنتج واحد فقط، وهو ما يعطي المستخدم أيضاً مفهوم طبيعة ما تقدمه الشركة حيث يتم ربط هذا المفهوم مع رغبات المستخدم ضمن عقله وتفكيره.
ما هي الهوية البصرية Visual Identity ؟
وهي المفهوم البصري الخاص بكل شركة وهو مفهوم مادي مقارنة بالعلامة التجارية، حيث نجد أن المصممين يقدمون دليل إرشادي لإستخدام الهوية البصرية للشركة عندما يقومون بتصميم هوية بصرية جديدة.
لذلك يمكننا القول أن الهوية الهوية البصرية عبارة عن مجمل الخطوط والألوان والأشكال التي تستخدمها الشركة لعرض وتمييز منتجاتها وهو ما يساعد المستخدم على تمييز ما تقدمه هذه الشركة في أي مكان أو زمان كان.
ولتوضيح الهوية فكرة الهوية البصرية يمكننا تحديد بعض العناصر التي تستخدم ضمنها بالعناصر التالية:
الشعار.
القرطاسيات.
المنشورات والمطبوعات.
تغليف وتعليب المنتجات.
الملابس.
اللافتات.
الرسائل والتطبيقات.
وسائل تواصل أخرى (مقطوعة موسيقية أو صوتية، رائحة، ملمس.. ألخ).
ما هو الشعار Logo ؟
وبما أن توظيف الهوية البصرية ككل ضمن كل منتج أو في أي مكان صعب نوعاً ما كان لا بد من إستخدام عنصر بسيط يشير إلى الشركة بشكل مناسب ويمكن إستخدامه في معظم الأماكن ولهذا تم إستخدام الشعار.
فهو هذا الشكل البسيط والذي يحمل دلالة واضحة إلى الشركة أينما كان ووجد، وهو الأكثر ظهوراً وإستخداماً بشكل عام، ولهذا تحول الشعار إلى أيقونة الشركات التي ترمز لها وتعبر عنها دائماً.
لهذا لا يمكننا الخلط ما بين العناصر الثلاث السابقة فلكل منها مكانتها الخاصة ويمكن تلخيص ترتيب هذه العناصر بالقول أن العلامة التجارية هي الأشمل والتي تحتوي ضمنها الهوية البصرية التي تمتلك العديد من العناصر ومن ضمنها الشعار.
